Dal 10 al 12 febbraio 2026, la BIT Milano Rho ha riunito operatori turistici nazionali e internazionali, confermandosi un appuntamento strategico per il settore. In questo contesto, la DMC di Ambito Firenze e Area Fiorentina è stata protagonista nella promozione delle eccellenze del territorio, presentando progetti e visioni capaci di valorizzare un turismo sempre più sostenibile e diffuso.

Una delle giornate è stata dedicata al progetto Via Medicea Fiorentina, ideato dal Comune di Vaglia con il supporto del Centro Studi Turistici e dell’agenzia Open SRL. Un itinerario che intreccia storia, paesaggio e identità medicea, offrendo nuove prospettive di scoperta tra Firenze e il suo territorio.

In parallelo, abbiamo portato a Milano la campagna Enjoy Respect Firenze, insieme alla figura dell’Elettrice Palatina simbolo che valorizza una visita più consapevole e intelligente della città. Un invito a scoprire itinerari meno battuti, a vivere Firenze con rispetto e a entrare in sintonia con lo spirito stesso della Via Medicea: un turismo che valorizza, tutela e crea connessioni autentiche.

La partecipazione alla BIT 2026 è stata così non solo un momento di promozione, ma un’occasione concreta di dialogo e collaborazione tra istituzioni, operatori e territori, nella costruzione di una visione condivisa per il futuro del turismo fiorentino.